Меня удивляет полное непонимание очевидных вещей властями в отношении курильщиков и алкоголиков.
Правительство вяло пытается действовать «и нашим, и вашим» — запрещая рекламу пива, но только днем, запрещая лица в этой рекламе, но не её саму, печатая на сигаретных пачках «минздрав предупреждает», но идиотским шрифтом, который никому в голову не придет читать, потому что он нечитабелен.
КМПКВ (Когда Мы Придем К Власти), спиртное и сигареты не будут продаваться в магазинах и ларьках — только в аптеках. Банка пива — стандартная белая баночка с огромным, великолепно читаемым текстом, который не начинается с «минздрав предупреждает» и разный для каждой партии в 10.000 банок. Логотип компании-производителя — внизу, максимум 20% от площади банки. То же самое с сигаретами.
Социальная реклама в нынешнем виде — распил бабла и просто идиотское мероприятие уже из-за наличия слова «реклама» в словосочетании. Так называемая социальная реклама должна закладываться опосредованно в нравящиеся пользователям продукты, а не на бигборды, которые скользят по задней стенке черепа, и, исчезнув из поля зрения, не задерживаются в мозгу. Сделайте уже, наконец, в фильмах на территории РФ алкашей конченными людьми (можно просто выехать в любое село и наснимать вживую местное чучело). Выставьте курильщика наркоманом, покажите никотиновую ломку. Не рекламой — образами.
Пожалуй, самым главынм «пальцем в небо» сейчас является довольно банальная мысль — курильщик/алкоголик НЕ ВОСПРИНИМАЕТ ЛОГИКУ. Эмоциональный аспект курения или бухания для него важнее, как для фаната Эппл важнее не мегагерцы и мегапиксели, а лаконичность дизайна айфона и восхитительный мультитач. Нынешняя социальная реклама рассчитана на то, что человек не знает, что его ждет. Он знает, не нужно его больше закидывать информационным спамом. Но его эмоции — выше. Обратите внимание, всё, что я писал выше, уменьшает положительные эмоции. Красивая баночка — минус. Шипящий звук открывающейся баночки — тоже неплохо бы убрать, он эксплуатируется в каждой второй рекламе.
А для того, чтобы ассоциация «я иду в аптеку за сигаретами и пивом» => «я больной» была устойчивой, нужно всего лишь перестать продавать в аптеках презервативы.